Označuje vybraný segment veřejnosti, který jsme si vybrali, na které budeme mířit svou propagaci. Cílová skupina se vybírá na mnoha kritériích. Mezi ty nejčastější patří věk, vzdělání, politické názory, geografické údaje, apod. Svou komunikaci přizpůsobíme na základě těchto údajů, aby to danou skupinu oslovilo.