Pokud se alespoň okrajově zajímáte o to, jak váš web funguje ve vyhledávači, pravděpodobně jste zaznamenali, že se kolem SEO poslední dobou děje něco velkého. A ano, děje se to! Google v květnu nasadil update, který má ambice totálně přepsat to, jak se tvoří obsah a jak se s ním zachází ve výsledcích vyhledávání.
K tomu přidal do hry vlastní umělou inteligenci – Gemini, která začíná odpovídat uživatelům přímo ve vyhledávání. A najednou se ze známé „SEO hry“ stává úplně nová disciplína. Stránky, které dřív sbíraly návštěvnost automaticky, začaly mizet ze zobrazení.
Ať už máte web, e-shop nebo blog, jedna věc je jistá: stará pravidla už neplatí. Dnes rozhoduje relevance, uživatelská hodnota a schopnost obsahu zapadnout do nového ekosystému, který tvoří vyhledávač, umělá inteligence a uživatel. A pokud se vám někdo stará o SEO, měl by o těchto změnách nejen vědět – měl by na ně už aktivně reagovat!
Co přesně změnil květnový update Googlu
Google tentokrát opravdu nepřišel s kosmetickým doladěním. Update, který nasadil v květnu 2024, je podle mnohých nejvýraznější za poslední roky – a rozhodně neprošel bez povšimnutí. Změny postihly miliony webů napříč celým internetem. Některé weby přišly během pár dnů o desítky procent návštěvnosti. Možná si teď říkáte: co se stalo?
1. Konec obsahového balastu
Google posílil tzv. Helpful Content System, což je systém, který rozeznává, jestli je obsah na stránce skutečně užitečný pro člověka nebo je pouze „na oko“ vytvořený pro robota. Stránky, které recyklují obecné informace, nepřidávají nic nového nebo jsou plné klišé, padly hluboko ve výsledcích.
2. Ještě větší důraz na důvěryhodnost
Zkratku E-E-A-T jste už možná slyšeli – znamená to zkušenost, odbornost, autoritu a důvěryhodnost (z anglického Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust). Google nově ještě více vnímá, jestli obsah napsal skutečný odborník, nebo někdo anonymní bez hlubší znalosti tématu.
3. Stop generovanému balastu
Algoritmus se teď mnohem lépe učí rozeznat obsah, který vznikl čistě od AI bez editace. Nejde o to, že by Google zakazoval použití AI. Ale vyžaduje lidský zásah, přidanou hodnotu a autenticitu.
4. Relevance nad klíčová slova
Dřív bylo možné na webu „nacpat“ pár klíčových slov a vyšvihnout se na dobrou pozici. Teď je mnohem důležitější pochopit, co vlastně uživatel chce a nabídnout mu odpověď v přirozeném kontextu. Nestačí tedy jen psát o tématu. Musíte o něm opravdu něco vědět a vysvětlit ho tak, aby to lidem dávalo smysl.
Gemini je ve vyhledávání. A mění úplně všechno
Když Google představil vlastní AI model s názvem Gemini, zpočátku to vypadalo jako další odpověď na trend jazykových modelů. Jenže místo aby zůstal ve stínu ChatGPT, rozhodl se Google nasadit Gemini rovnou do samotného vyhledávání.
AI už nečeká, AI odpovídá
Představme si klasickou situaci. Někdo zadá do vyhledávače dotaz – například „jak dlouho trvá vývoj webové apliakce“. Dříve by následoval seznam výsledků, mezi kterými si člověk musel vybírat. Dnes Google rovnou zobrazí odpověď v podobě AI shrnutí, které je přehledné, strukturované a viditelné hned nahoře. A hlavně: bez nutnosti klikat na jakýkoli odkaz.
Nový typ konkurence: AI box proti vám!
I když se váš web stále zobrazuje na vysoké pozici, může mít výrazně nižší proklikovost než dřív. Uživatelé totiž často nacházejí odpověď přímo v AI boxu a dál už nepokračují. Tím pádem může návštěvnost klesat i u dobře optimalizovaných webů.
SEO update v praxi: Jak zasáhl naše pozice?
Na grafu níže můžete vidět, jak si naše stránka vedla pod klíčovým slovem „tvorba webových stránek Praha“ těsně před SEO updatem.
Na grafu je jasně vidět propad po SEO updatu. Díky tomu, že neustále sledujeme dění nejen ve světě SEO, jsme byli schopni na tento pokles včas zareagovat a vrátit web zpět na přední pozice ve vyhledávačích.
Jak se dostat do výběru?
Google jasně naznačuje, že Gemini čerpá především z webů, které splňují kombinaci několika faktorů:
- obsah je psaný srozumitelně, ale odborně
- odpovědi na otázky jsou konkrétní a jasné
- stránky mají přehlednou strukturu a využívají nadpisy a podnadpisy smysluplně
- text není jen plácnutý na stránku, ale je vytvořen s ohledem na uživatele, nikoli jen pro robota
V praxi to znamená, že SEO už není jen o pozici ve vyhledávání. Je o důvěře. Gemini cituje jen to, čemu věří.
Jak se přizpůsobit?
SEO se po posledních změnách v Google algoritmu a příchodu Gemini přestává točit kolem jednotlivých klíčových slov nebo technických triků. Naopak – čím dál víc záleží na tom, jaký má váš web smysl a jak dobře váš obsah odpovídá na otázky lidí. Naši SEO experti doporučují zaměřit se na následující 4 body.
1. Dostaňte se Gemini pod kůži
AI odpovídá pomocí obsahu z webů, které umí přesně a přehledně reagovat na otázky uživatelů. Představte si, že váš článek má být zdrojem pro odpověď do „AI boxu“ bude se v něm AI snadno orientovat? Najde to hlavní do 3 sekund? Pokud ne, Google si vybere jiný web.
Tip: Začněte klíčovou odpovědí hned v prvním odstavci. Gemini totiž někdy čte jen úvod.
2. Změňte styl psaní: od blogu k expertní příručce
Google nechce číst články „jen pro obsah“. Chce solidní výstup, který obstojí i bez designu a kontextu. Ideální je dnes forma, která kombinuje odborný vhled, strukturovaný formát a konkrétní závěry.
Tip: Napište článek tak, jako by měl být citován v online kurzu nebo použit ve výuce.
3. Interní SEO = nová superzbraň
Mnoho webů dnes ztrácí pozice, protože uživatelům (a tím pádem ani AI) nenabízí žádnou logickou strukturu stránek. Jednotlivé články nejsou nijak provázané, FAQ nejsou využitá, a návštěvník se ztrácí.
Tip: Zaměřte se na interní i externí prolinkování a jasné tematické celky. Google to vnímá jako důkaz odbornosti.
4. Obsah už nejsou jen texty
AI ve vyhledávání pracuje i s videi, grafy, schématy nebo interaktivními prvky. Když je součástí článku vlastní vysvětlující video, tabulka nebo datový náhled, máte větší šanci, že vás Gemini cituje.
Jak se v nové SEO realitě neztratit?
Pokud má váš web uspět i po květnovém SEO updatu a v době nástupu AI ve vyhledávání, je potřeba změnit přístup. Éra anonymních a prázdných článků je definitivně pryč.
Úspěšný obsah spojuje lidský pohled s datově podloženým know-how. Nestačí napsat obecnou odpověď, ale nabídnout srovnání, zkušenost i konkrétní přínos. Pokud čtenář najde vše na jednom místě, algoritmus to ocení.
Roli hraje i technická stránka, správné nadpisy, vnitřní prolinkování, přehledná struktura. AI web nečte jako člověk – analyzuje ho. A buď dává smysl, nebo ne.
Důvěryhodnost je dnes zásadní. Obsah podepsaný skutečným odborníkem má větší váhu než anonymní text. Google to shrnuje jako E-E-A-T: zkušenost, odbornost, autorita, důvěryhodnost.
SEO už není boj s algoritmem. Je to služba lidem, kteří hledají odpověď. A právě v tom je dnes největší výhoda pro ty, kdo myslí strategicky a s dlouhodobým cílem.
SEO se změnilo. A změnilo pravidla hry
Doba, kdy stačilo mít web s pár klíčovými slovy a očekávat výsledky, je definitivně pryč. Google dnes posuzuje nejen to, co říkáte, ale i jak to říkáte, proč to říkáte, a hlavně pro koho. Do hry vstoupila umělá inteligence, změnila chování vyhledávače a zároveň zvýšila nároky na kvalitu!
My v Expert Dev nesedíme a nečekáme, co Google udělá příště. Sledujeme, testujeme a přizpůsobujeme se. Díky tomu naši klienti mají jistotu, že jejich obsah bude fungovat i zítra, i příští rok. Chcete-li udržet své stránky na předních pozicích ve vyhledávačích, ozvěte se nám! Naši SEO specialisté vám rádi pomohou!
Meta tag: Google mění SEO pravidla | Expert Dev
Meta popisek: Google nasadil Gemini AI a změnil SEO pravidla. Zjistěte, co to znamená pro váš web a jak se udržet ve hře i po květnovém updatu.
