Pochopení retargetingu a jeho výhod
Retargeting, také známý jako remarketing, je digitální reklamní technika, která umožňuje firmám zobrazovat cílené reklamy uživatelům, kteří již dříve interagovali s jejich webovými stránkami nebo interagovali s jejich reklamami.
Princip retargetingu spočívá v sledování uživatelů pomocí tzv. cookies nebo jiných technologií, které umožňují zachytit jejich chování na vašem webu. Pokud uživatel opustí váš web a bude surfovat na dalších stránkách nebo sociálních sítích (Facebook, Instagram, LinkedIn…), retargetingová platforma využije tuto informaci a zobrazí uživateli personalizované reklamy na základě jeho předchozího chování.
Výhody retargetingu
- Zvýšený počet konverzí – retargeting pomáhá firmám zůstat v kontaktu s potenciálními zákazníky a zvyšuje konverzní poměr.
- Vylepšená návratnost investic (ROI) – zaměřením na uživatele, kteří již projevili zájem, mohou být kampaně s retargetingem nákladově efektivnější ve srovnání s cílením na široké publikum.
- Personalizovaný přístup – retargeting umožňuje personalizované zprávy a přizpůsobené reklamy na základě předchozích interakcí uživatelů.
- Posílení povědomí o značce – pravidelné zobrazení reklamních bannerů vaší značky na různých webových stránkách pomáhá udržovat povědomí o značce a zapamatování si vaší společnosti.
- Flexibilita – remarketingové kampaně mohou být nastaveny tak, aby cílily různé části vašeho webu a různé cílové skupiny. Tím získáte flexibilitu v tom, jaké produkty nebo služby chcete propagovat.
- Měřitelnost – efektivita remarketingových kampaní může být jednoduše měřena pomocí analytických nástrojů, což vám umožní zhodnotit úspěch kampaně a případně upravit strategii a celkově váš online marketing.
Integrace retargetingu s PPC reklamami
PPC reklamy jsou placené reklamy, při kterých platíte za každé kliknutí na vaši reklamu, a remarketingové strategie se zaměřují na oslovování uživatelů, kteří již projevili zájem o váš web nebo vaše nabízené produkty. Jedná se o jeden z efektivních způsobů, jak maximalizovat účinnost vašeho online marketingu a PPC kampaní a zvýšit konverze.
Jedním z nejefektivnějších nástrojů pro provádění PPC reklam je Google Ads, který umožňuje firmám dosáhnout cílených a relevantních uživatelů na internetu prostřednictvím různých typů reklam. Google Ads také nabízí službu Sklik, která je vytvořená pro vyhledávač seznam.cz.
Důležité je identifikovat konkrétní segmenty publika, na které chcete znovu cílit. Můžete například cílit na návštěvníky, kteří opustili své nákupní košíky, nebo na ty, kteří navštívili stránky konkrétních produktů. Segmentováním publika můžete pro každou skupinu vytvářet personalizované reklamy pro opětovné cílení.
- Silná výzva k akci (CTA) – povzbuďte uživatele k provedení požadované akce tím, že do retargetingových reklam zahrnete jasné a působivé výzvy k akci. Zobrazte produkty nebo služby, o které uživatelé dříve projevili zájem, a poskytněte jim personalizovanou zkušenost.
- Monitorujte a optimalizujte – průběžně sledujte výkon svých retargetingových kampaní. Analyzujte metriky, jako je míra prokliku (CTR), míra konverze a návratnost investic do reklamy (ROAS). Identifikujte segmenty nebo reklamy s nedostatečným výkonem a proveďte úpravy ke zlepšení výsledků.
Pokud chcete zvýšit efektivitu vašich PPC reklam pomocí retargetingové kampaně, neváhejte se obrátit na nás. V Expert dev vám velmi rádi se vším pomůžeme.
